The House of Fendi – Correspondent member FHCM

Fendi Dynasty

Adele Casagrande was born in 1897, she started designing at a very young age and in 1918, she opened her first leather and (secret) fur workshop on Via del Plebiscito in Rome, then she married Edoardo Fendi and changed the company name to ‘Fendi’ in 1925. Initially, Fendi was a small shop of leather goods and furs in Rome that soon became known for their handbags, by experimenting with fur, they used strips of lambskin to create the first soft leather bag, within 10 years Fendi grew quite successful, opening several other shops.

Between the end of the 40s throughout the 50s, the daughters of Adele and Edoardo: Paola, Anna, Franca, Carla and Alda began to help run the business, it was their fresh ideas and perspective that opened up new opportunities for the Brand, the family designed the first fur intertwined with velvet and ribbon, their creation transformed the once harsh fabric into a decorative piece.

Adele Casagrande nació en 1897, comenzó a diseñar desde muy joven y en 1918, abrió su primer taller de cuero y pieles (secreto) en Via del Plebiscito en Roma, luego se casó con Edoardo Fendi y cambió el nombre de la empresa a ‘Fendi’ en 1925. Inicialmente, Fendi era una pequeña tienda de artículos de cuero y pieles en Roma que pronto se hizo conocida por sus bolsos, al experimentar con pieles, utilizaron tiras de piel de cordero para crear el primer suave bolso de cuero, en 10 años Fendi tuvo bastante éxito, abriendo varias otras tiendas.

Entre finales de los 40 y hasta los 50, las hijas de Adele y Edoardo: Paola, Anna, Franca, Carla y Alda comenzaron a ayudar a administrar el negocio, fueron sus nuevas ideas y perspectivas las que abrieron nuevas oportunidades para la marca, la familia diseñó la primera piel entrelazada con terciopelo y cinta. Su creación transformó la tela una vez áspera en una pieza decorativa.

It was only after the death of Edoardo in 1954 that their five children took over, each specialising in a particular sector: furs, leatherwear, but also public relations and sales, bringing the family business to a higher level all of the sisters had the family business at heart and they were committed to finding support from emerging stylists.

The new focus on fashion turned out to be a good choice. After bringing out the first line of furs, the Fendi fur coats were on everybody’s mind! This changed in the 60s where the opinions about fur changed drastically.

Fue solo después de la muerte de Edoardo en 1954 que sus cinco hijas se hicieron cargo, cada una de ellas especializada en un sector en particular: pieles, marroquinería, pero también relaciones públicas y ventas, llevando el negocio familiar a un nivel superior todas las hermanas tenían la familia. negocios en el corazón y estaban comprometidas a encontrar el apoyo de los estilistas emergentes.

El nuevo enfoque en la moda resultó ser una buena elección. Después de sacar la primera línea de pieles, ¡los abrigos de piel Fendi estaban en la mente de todos! Esto cambió en los años 60, cuando las opiniones sobre las pieles cambiaron drásticamente.

Fendi stood for elegance, craftmanship, innovation, and style.

In 1965 the Fendi sisters hired the young German designer Karl Lagerfeld to modernize their fur lines and his addition to the company completely changed the game, now fur was worn with everyday pieces. He helped design new ready-to-wear collections as well as fur accessories. It was his quick thinking that brought to life the double F motif that is now associated with the eponymous label.

Truly revolutionizing the fabric by utilizing it in delicate details throughout his collections, transformed it into a fashionable, soft, light, fashion ítem, making something completely new, experimenting with different materials, patterns, finishes, and colors. Fendi’s fur collections exploded, and gained more popularity quickly.

En 1965 las hermanas Fendi contrataron al joven diseñador alemán Karl Lagerfeld para modernizar sus líneas de pieles y su incorporación a la empresa cambió por completo el juego, ahora la piel se usaba con piezas de todos los días. Ayudó a diseñar nuevas colecciones de prêt-à-porter y accesorios de piel. Fue su pensamiento rápido lo que dio vida al motivo de la doble F que ahora se asocia con la etiqueta del mismo nombre.

Verdaderamente revolucionando la tela utilizándola en delicados detalles a lo largo de sus colecciones, la transformó en un artículo de moda, suave, ligero y de moda, haciendo algo completamente nuevo, experimentando con diferentes materiales, patrones, acabados y colores. Las colecciones de pieles de Fendi explotaron y ganaron más popularidad rápidamente.

The Dawn of Romanity Haute Couture Fendi 2020

In 1994, Paola Fendi handed over the presidency of the company to her younger sister Carla, and Silvia Venturini Fendi, daughter of Anna, also joined the fashion house in 1994 and has since been the creative director for accessories and men’s lines, she created the iconic Baguette bag, which today is still recognized as one of the elite ‘It bags.’

The bag has more than 5,000 interpretations and is often thought of as a prime example of Fendi’s excellence, Silvia has also created other Fendi bags like the selleria and the peekaboo bag, her creations helped elevate the brand to achieve a standard of art.

Fendi was a family-controlled company until 1999, when Prada and LVMH joined forces to buy 51 percent of Fendi for $545 million; competitor Gucci lost out in the bidding process. Under the deal, Prada and LVMH were obligated to acquire any of the 49 percent of Fendi that the sisters should decide to sell. The label lost approximately 20 million euros in 2001 and again in 2002.

En 1994, Paola Fendi entregó la presidencia de la empresa a su hermana menor Carla, y Silvia Venturini Fendi, hija de Anna, también se incorporó a la casa de moda en 1994 y desde entonces ha sido la directora creativa de accesorios y líneas masculinas, creó la icónico bolso Baguette, que hoy en día sigue siendo reconocido como uno de los ‘bolsos It’ de élite.

El bolso tiene más de 5.000 interpretaciones y, a menudo, se considera un excelente ejemplo de la excelencia de Fendi. Silvia también ha creado otros bolsos Fendi como el selleria y el bolso peekaboo, sus creaciones ayudaron a elevar la marca para lograr un estándar de arte.

Fendi fue una empresa familiar hasta 1999, cuando Prada y LVMH unieron fuerzas para comprar el 51 por ciento de Fendi por 545 millones de dólares; El competidor Gucci perdió en el proceso de licitación. Según el acuerdo, Prada y LVMH estaban obligadas a adquirir parte del 49 por ciento de Fendi que las hermanas deberían decidir vender. El sello perdió aproximadamente 20 millones de euros en 2001 y nuevamente en 2002.

FENDI

In 2002, Prada agreed to sell its 25.5 percent stake to LVMH for $265 million. In 2002, LVMH acquired an additional 15.9 percent. Carla Fendi, a member of the founding family, continued to act as chairwoman and a minority owner until 2008.

In 2013, Fendi pledged more than 2 million euros to sponsor projects including a clean-up of the Quattro Fontane and the restoration of the Trevi Fountain in Rome, and held the company’s 90th anniversary show over the fountain using a plexiglas floor. In 2018, Fendi signed a partnership with the Galleria Borghese to support the museum’s exhibitions for the following three years.

They did it in clothes that were half fur (Mr. Lagerfeld had introduced the concept of a “haute fourrure” show in 2015, when it was met with graphic protests), and half fur-free. Fendi is one of the few brands that continues to declare its allegiance to the material — it began life, after all, as a family fur house — but even Fendi has to begin to move in some different directions (it is now, for example, haute couture). As to what happens next, no one is entirely sure.

En 2002, Prada acordó vender su participación del 25,5 por ciento a LVMH por $ 265 millones. En 2002, LVMH adquirió un 15,9 por ciento adicional. Carla Fendi, miembro de la familia fundadora, continuó actuando como presidenta y propietaria minoritaria hasta 2008.

En 2013, Fendi prometió más de 2 millones de euros para patrocinar proyectos que incluían la limpieza del Quattro Fontane y la restauración de la Fontana di Trevi en Roma, y ​​celebró el espectáculo del 90 aniversario de la compañía sobre la fuente utilizando un piso de plexiglás. En 2018, Fendi firmó una asociación con la Galleria Borghese para apoyar las exposiciones del museo durante los siguientes tres años.

Lo hicieron con ropa que era mitad piel (el Sr. Lagerfeld había introducido el concepto de un espectáculo de “haute fourrure” en 2015, cuando se encontró con protestas gráficas) y mitad libre de piel. Fendi es una de las pocas marcas que continúa declarando su lealtad al material; después de todo, comenzó su vida como una casa de pieles familiar, pero incluso Fendi tiene que comenzar a moverse en algunas direcciones diferentes (ahora, por ejemplo, alta costura). En cuanto a lo que sucederá a continuación, nadie está completamente seguro.

90th anniversary FENDI, Fontana di Trevi.

In 2017, Fendi released a customization shop in collaboration with e-commerce platform Farfetch for made-to-order handbag designs, by 2018, Fendi crossed the 1 billion euro ($1.2 billion) threshold in annual sales. At that point, the label had 3,000 employees worldwide including around 400 who work in specialist leather and fur ateliers in Italy. It also operated a network of 215 stores.

In September 2020, English designer Kim Jones was announced as also taking the role of Artistic Director of Fendi’s womens collection, formerly occupied by Lagerfeld.

En 2017, Fendi lanzó una tienda de personalización en colaboración con la plataforma de comercio electrónico Farfetch para diseños de bolsos hechos a pedido; en 2018, Fendi cruzó el umbral de mil millones de euros ($ 1.2 mil millones) en ventas anuales. En ese momento, la marca tenía 3.000 empleados en todo el mundo, incluidos unos 400 que trabajan en talleres especializados en cuero y pieles en Italia. También operó una red de 215 tiendas.

En septiembre de 2020, se anunció que la diseñadora inglesa Kim Jones también asumirá el papel de directora artística de la colección femenina de Fendi, anteriormente ocupada por Lagerfeld.

FENDI facts:

  • Fendi is an Italian luxury fashion house producing fur, ready-to-wear, leather goods, shoes, fragrances, eyewear, timepieces and accessories since 1917, Fendi is known for its fur and fur accessories, and for its leather goods such as the Baguette, Peekaboo and Pequin handbags.
  • Adele Fendi used to compare her daughters to ‘The five fingers in a hand’, meaning that each one was crucial to the development of the fashion house and that the brand itself could not have existed without the perfect harmony among them.
  • Karl Lagerfeld designed the classic ‘Double F’ Zucca pattern, that will always be the signature of Fendi and created over 70.000 sketches for Fendi, the Zucca pattern is not just a logo, it had both a lexical and creative meaning. It was the mantra and creative path Lagerfeld had envisioned for Fendi: Fun Furs.

“I drew the [Double F] in three seconds.”

Karl Lagerfeld (Zucca pattern).
  • Fendi es una casa de moda de lujo italiana que produce pieles, prêt-à-porter, artículos de cuero, zapatos, fragancias, gafas, relojes y accesorios desde 1917. Fendi es conocida por sus accesorios de pieles y pieles, y por sus artículos de cuero como el Baguette, Peekaboo y Pequin.
  • Adele Fendi solía comparar a sus hijas con “Los cinco dedos en una mano”, lo que significa que cada una era crucial para el desarrollo de la casa de moda y que la marca en sí no podría haber existido sin la perfecta armonía entre ellas.
  • Karl Lagerfeld diseñó el patrón Zucca clásico “Doble F”, que siempre será la firma de Fendi y creó más de 70.000 bocetos para Fendi, el patrón Zucca no es solo un logotipo, tenía un significado léxico y creativo. Era el mantra y el camino creativo que Lagerfeld había imaginado para Fendi: Fun Furs.

Karla Maryen

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